39. Маркетинг патентных исследований: цели, задачи, источники, основные виды классификации (МПК, МКТУ, МКПО).

Патентные исследования - составная часть маркетинговых исследований при разработке товаров с использованием объектов интеллектуальной собственности. Патенты выполняют функцию не только защиты изобретений от использования их другими фирмами, но и являются средством непрерывной информации о новейших научно-технических достижениях. Проведение глубоких патентных исследований позволяет создавать новые конкурентоспособные научно-технические достижения, обеспечивать выход на рынок с уникальными разработкам, не имеющими аналогов в соответствующей отрасли. Патентные фонды позволяют легальным путем собирать новейшую научно-техническую информацию, касающуюся разрабатываемых новых товаров, анализировать изменения и тенденции в научно-технических исследованиях.

На основе патентных исследований разработчик выявляет важнейшие факторы конкурентоспособности создаваемого нововведения, включая технический уровень выпускаемой продукции, соответствие качества требованиям потребителя, отражение в продукции тенденций развития ее отраслевого рынка, патентно-правовые характеристики и ценовые показатели новых товаров.

Проведение патентных исследований для целей маркетинга новых товаров широко используется в практике зарубежных фирм. Но иная ситуация складывается в РФ. Хотя сами патенты являются инструментами маркетинга и служат мощным оружием в конкурентной борьбе, патентная информация до настоящего времени (за редким исключением) не рассматривается специалистами-маркетологами как инструмент анализа рынка.

Российским государственным институтом интеллектуальной собственности (РГИИС) проведены исследования, в результате которых была разработана концепция маркетинговых исследований на основе патентной информации.

В концепции рассматриваются факторы, определяющие конкурентоспособность новой продукции, и предлагаются различные виды информационных технологий для их оценки. К этим факторам отнесены: технический уровень продукции, соответствие качества товара требованиям покупателей, соответствие товара тенденциям развития рынка продукции данного вида, условия конкуренции на рынке данной продукции, патентно-правовые показатели продукции, производственные факторы, условия поставки и сбыта продукции, ценовые факторы и реклама продукции.

Патентные исследования - исследования технического уровня и тенденций развития объектов техники, их патентоспособности и патентной чистоты на основе патентной и другой научно-технической информации.

Патентные исследования включают поиск, отбор и систематизацию источников научно-технической и патентной документации, последующий анализ и синтез которых позволяют принять правильное решение или сделать правильный выбор на различных этапах создания объектов техники.

Патентные исследования позволяют на основе анализа описания изобретений определять требования потребителей к продукции данного вида, выявить фирмы-конкуренты и фирмы - потенциальные партнеры. Важную роль играют патентные исследования в рекламе конкурентоспособности продукции формировании стоимостных факторов. Поэтому патентные исследования играют важную роль в процессе разработки и постановки продукции на производство.

Результаты патентных исследований оформляются в виде отчета, справки о поиске, патентного формуляра и пр. Порядок проведения патентных исследований определяет ГОСТ 15.011-82, а также были разработаны "Методические рекомендации по проведению патентных исследований" /Государственный Комитет СССР по делам изобретений и открытий/. Сейчас эти нормативные документы носят рекомендательный характер, но по сути не устарели как методическое руководство и в настоящее время.

Цель ПИ - получение исходных данных для обеспечения высокого технического уровня и конкурентоспособности объекта техники, использование современных научных достижений и исключение неоправданного дублирования исследований и разработок. Задачи ПИ определяются задачами разработчиков на соответствующих стадиях жизненного цикла ОТ.

На каждой из стадий жизненного цикла ОТ должны быть решены конкретные задачи и выполнены соответствующие виды работ по ПИ. В перечень работ по ПИ входят: исследования технического уровня ОТ, анализ научно-технической деятельности ведущих фирм; анализ тенденций развития данного вида техники; анализ патентно-лицензионной деятельности ведущих, фирм на мировом рынке данного вида техники; технико-экономический анализ технических решений /изобретений, отвечающих задачам разработки/; исследования новизны разработанного ОТ и его составных частей; исследования патентной чистоты ОТ и его составных частей; обоснование целесообразности правовой защиты объекта промышленной собственности и продажи лицензий

Все виды работ по ПИ по содержательной направленности могут быть объединены в 4 группы: анализ тенденций и перспектив развития техники, исследование мирового и национального научно-технического уровня в соответствующей отрасли техники; исследование новизны технических решений, заявляемых или незаявляемых в качестве изобретений, промышленных образцов; исследование патентной чистоты ОТ; исследование патентно-лицензионной ситуации при определении целесообразности патентования и продажи лицензий, а также операций по экспорту.

Проведение ПИ включает этапы: разработка регламента поиска информации; поиск и отбор патентной и другой научно-технической документации; систематизация и анализ отобранной документации; обобщений результатов и составление отчета.

Разработка регламента - важный этап, от которого зависит достоверность отчета в целом, так как регламент ограничивает область проведения поиска по фондам патентной, научно-технической и конъюнктурно-экономической информации. На этом этапе определяется предмет поиска, его классификация по основным классификаторам (например, МПК – международная патентная классификация, МКТУ – международный классификатор товаров и услуг, МКПО – международная класификация промышленных образцов) определение стран поиска, фирм, определение ретроспективы или глубины поиска, выбор источников информации.

Международная патентная классификация (МПК) - единая система классификации, охватывающая патенты на изобретения, включая опубликованные патентные заявки, авторские свидетельства, полезные модели и свидетельства о полезности. Имеет базовые и расширенные уровни. Охватывает все области знаний, объекты которых могут подлежать защите охранными документами. 8 разделов:удовлетворение жизненных потребностей, технологические процессы, химия и бумага, стр-во, механика, физика, электричество + подразделы, классы, подклассы, группы, подгруппы. Базовый уровень предназначен для общих информационных целей, например для распределения информации и для поиска в небольших национальных патентных подборках. Базовый уровень включает только иерархически старшие рубрики классификации: разделы, классы, подклассы. Расширенный уровень предназначен для поиска в больших международных патентных подборках. Расширенный уровень может содержать новые рубрики на уровне подкласса или основной группы, которые только впоследствии станут частью базового уровня в его новой редакции.

Международная классификация товаров и услуг (МКТУ)

Эта классификация предназначена в основном для определения, регистрации и защиты товарных знаков и знаков обслуживания (фирменных знаков), при этом навигационные цели здесь фактически имеют несущественное значение: работают по этой классификации исключительно специалисты - патентоведы. Классификация в действительности не соответствует своему названию, т.к. она - одноуровневая, содержит 34 класса товаров и 8 классов услуг; внутри классов объекты просто упорядочены по серийным номерам, состоящим из одной буквы (первая буква первого слова, описывающего объект) и четырехзначного порядкового номера.

Международная классификация промышленных образцов (МКПО)

Международная классификация состоит из списка классов и подклассов; алфавитного списка товаров, в котором объединены промышленные образцы, с указанием классов и подклассов, в которые они входят; объяснительных примечаний. Например: Класс 01 – пищевые продукты, Класс 02 – предметы одежды и галантерея, Класс 17 – музыкальные инструменты.