14. ЦЕНА. ФУНКЦИИ ЦЕНЫ.

Существует два основных подхода к определению цены.

 

Классическая школа                                                                            Неоклассическая школа

Цена – денежное выражение стоимости,                                               Цена – ценность,  

                                                                                                                субъективная оценка  

Выражает ОНЗТ ( общественно-необходимые затраты труда) – классики.           

 

стоимость

 

 

 

 

 

 

 

 


Цена – экономическая категория, в которой фокусируются практически все отношения в обществе.

Цена – мистическая мера, единственная реальная вещь в экономике.

За ценой скрываются издержки, потери при производстве, объективные издержки, затраты факторов производства, технические соотношения.

Цена – отражение определенных предпочтений, отражает роль и значение государства в экономике, создавая нормативную среду, отражает динамику развития рынка, уровень развития рыночных отношений.

Цена – это то, что стоит между покупателем и продавцом.

Цена – наиболее важный показатель для производителя, т.к. она выполняет функцию обеспечения выручки товара.

Цена отражает добровольность и взаимовыгодность обмена, показывает уникальность продукции или наличие заменителей, является сигналом для производителя и потребителя,  т.е. выполняет информационную функцию.

Функции цены:

  • Стимулирующая
  • Информационная
  • Регулирующая
  • Санирующая

Ценообразование.

Основные методы ценообразования:

  1. метод определения цены на основе издержек производства
    • метод прямого калькулирования.
    • анализ внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции.

Цена производства

 

издержки -                                                                                 средняя норма прибыли -

складываются в результате                                                    результат межотраслевой

внутриотраслевой конкуренции                                               конкуренции

  1.  метод  установления цены на уровне конкуренции (метод «следования за лидером»). Цена устанавливается на уровне цен аналогичной продукции у конкурентов. Точка отсчета – цена фирм, контролирующих наибольшую долю рынка. Учет собственных издержек играет второстепенную роль.
  2. метод определения цен на основе рыночной конъюнктуры. Установление цены по текущей рыночной цене. Товар не дифференцируется и существует много участников на рынке.
  3. метод потребительской оценки. Цена устанавливается с ориентиром на потребителя.
  4. метод по параметрам (нормативно-параметрический метод). Цена зависит от того, к какой группе относится товар.
  5. метод «запечатанного конверта» (тендерное ценообразование). Используется борьба за контракт.

 Факторы ценообразования:

  • издержки производства (затраты на сырье, оборудование, материалы, топливо, энергию, оплата труда, страхование, управление, реклама, амортизация оборудования и т.д.)
  • уровень конкуренции, сложившийся на рынке. Монополия и монополистическая конкуренция оказывают особое влияние на ценообразование. (уровень платежеспособного спроса)
  • ценовая эластичность товара.
  • Жизненный цикл товара.
  • Наличие товара-заменителя
  • Выбор конкурентной стратегии
  • Демпинг – низкие цены (приблизительно на уровне издержек)
  • Стратегия завышенных цен (фирма – лидер и все ориентируются на нее)
  • Стратегия «быстрого снятия сливок» (применяется к новому товару, изначально завышенная цена, а затем снижение цены до определенного уровня; опора на краткосрочный период)
  • Меры гос. регулирования
  • Валютная и кредитно-денежная ситуация в стране.

Точность изменения цен  в зависимости от :

  • Массовой продукции (множественные сделки => устойчивые цены)
  • Товаров ограниченного спроса (колебание цен в зависимости от спроса)
  • Редкости товаров
  • Уникальности товаров

_____________________________________________________________________________

 

Функции цены:

  • Учетно-стоимостная (обеспечивает выражение затрат труда на производство продукции)
  • Стимулирующая (посредством цен поощряются рост качества и совершенствование ассортимента выпускаемых товаров, внедрение в производство новой высокоэффективной продукции и т.д.)
  • Перераспределительная (цена перераспределяет созданную стоимость между различными отраслями экономики, между фондами накопления и потребления, между регионами страны и т.д.)

Разновидности цен:

  • Свободные (рыночные) – складываются на свободном рынке под влиянием спроса и предложения.
  • Фиксированные (государственные) – назначаются, устанавливаются  «сверху» директивными гос. органами.
  • Монопольные – назначаются продавцом, имеющим монопольное положение на определенном рынке, и диктующим свои условия покупателям.
  • Договорные – устанавливаются в результате официальных контрактов и договоров между продавцом и покупателем.
  • Расчетные (прогнозные) – определяются на стадии, когда товар еще только предстоит продать
  • Экспортные – действующие при выходе товара за границу, учитывают возникающие при этом транспортные, таможенные, страховые расходы.
  • Мировые – цены мирового рынка, признанные в практике международной торговли.